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谁是洋品牌价格虚高的推手? 
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2012-12-18 11:48:32 阅读:
   同样的商品,同一时间,在国内定的价格却要比国外高出一截——跨国公司的这种行为几乎已经不是秘密。广东省省情调查研究中心的一项调查表明,这一现象被列为“公众最反感”跨国公司行为。负责该项调查的广东省省情调查研究中心人士透露,上述现象涉及汽车、化妆品、食品、机械设备、软件等行业。为何会存在这些差价?该专家认为,深层次原因还在于跨国公司在内地的垄断。(3月27日《信息时报》)

  其实,洋品牌在国内和国外定价不一致,一个重要原因是一些人的崇洋心理在作怪。例如2006年底,合肥市政府采购中心发布合肥市国土资源局综合楼中央空调系统设备招标公告,公告中明确要求部分中央空调系统设备是“欧美日原装进口”,将国产品牌的厂商拒之门外成为“看客”,这一事件在国内引起很大反响。许多人认为,在产品性价比不低于国外品牌情况下,国产品牌不能参加政府采购竞标,就是崇洋媚外。

  过去,由于我国长期工业不发达,进口产品一直比国内的质量好,在消费者中形成了一定地位。这是不争的事实。然而,事过境迁,目前我国已经成为了世界的制造中心,其产品特别是一些日用消费品已占据大部分欧美市场。可以说,国产品牌的质量已经与进口产品相差不大,而许多洋品牌就是由国内品牌代工生产的。

  但是,由于受“外国的月亮总是圆的”的影响,现在有一些人看不起国产产品,不相信民族品牌,盲目地崇尚国外品牌。这些人追求洋品牌无疑是想展示一下自己比别人高人一等,只要能用上洋品牌,明知洋品牌价格虚高也在所不惜。这就使跨国公司为制造价格虚高有了可乘之机。他们利用消费者崇尚洋品牌的心态,制定有别于其他地区的营销体系,其目的是在我国市场上获取利润最大化。

  曾经被国内媒体称为降价“疯狂”的戴尔在我国市场上其实一点也不疯狂,比如699美元一款的笔记本电脑在国内市场的售价是9200元人民币,比在美国本土贵了3000元钱(只是配置略有变化),其它老款或新款的笔记本与美国本土相比,也都有较大价差。这就不得不让人疑惑,为什么洋品牌在国际市场“血腥”的价格战在国内市场演绎出另一种怪异的结局,本来极富竞争力的价格到了我国却悄然贵出了几千元钱,变得“高端”起来?

  同时,一些跨国公司为维持产品独有、市场独大,执行区域销售差异策略,实施区域配额进行控制。例如东芝有一款家用投影机,由于在我国独家销售,因而在我国一些商店的销售价定为48000元,有些甚至报出了55000元的高价。但业内人士认为该机并没有任何的特别之处“值”这么多钱,这样的性能比起目前新推出的主流产品来说只能说很一般,很多一万多元的新款机型早已远胜于它。而且据业内人士了解,这款产品在日本或美国市场上的销售价折合成人民币含税后也只有16000至24000元左右。

  分析人士指出,除了消费者崇洋媚外造成洋品牌价格虚高外,另外一个重要原因是一些地方给予跨国公司“超国民待遇”。十多年来,部分跨国公司进入我国以后,不是用他们先进的“国际惯例”影响和改变我国企业的行为向良性转变,而是迅速让其自身“异化”;不是靠公平竞争获取市场,而是靠行贿搞“公关”,摆平政府或领导。例如有的与政府官员亲近的人员获得其产品的独家代理权后,便在内地制定高价垄断销售。因此,洋品牌在国内享有不少“特权”。

  此外,相关部门对于洋品牌持仰视的态度,监管、处罚等方面,都比国内品牌宽松很多,造成了不平等待遇。例如上海的淮海路,曾发生强迫国内品牌为洋品牌让位的情况,这虽然与商品质量监管无关,也反应出了相关部门的媚外心态。任何一个国家的商品进入任何一个国家和地区都要接受当地的有效监管,这是真正的国际通行规则,一些洋品牌动辄声称执行国际通行标准,并不意味着就可以在我国享有怎样的优待。

  当然,崇洋心态现在依然存在于一些人的内心,要想从根本上解决这个心魔不是轻而易举的事情。从一些地区的政府采购不问性价比、倾向洋品牌不用民族品牌,或者是一些消费者言必称洋品牌货的事例看,这些人对国产品牌没有“信心”。正是他们身上那种“媚洋”“崇洋”的“弱国”心态,导致了一个以洋品牌为尊的畸形市场,这不仅让跨国公司在定价上有了无限拔高的可乘之机,而且也变相地担当了洋品牌价格虚高的推手。


 


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